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客户名称：片仔癀
作品名称：片仔癀产品策划
服务内容：产品策划
皇后牌是片仔癀“品牌年轻化”战略下，与线上年轻群体的触点之一。但品牌在形象上过于陈旧，客户希望做年轻化升级，以便更好地与消费者沟通。
星空大海深度解读了品牌现有资产，并对目标群体做了定性访谈，重新挖掘出片仔癀皇后牌的亮点为“国货之光”“药品”。同时从人群喜好趋势、产品配方优势两个层面继续深挖，最后将品牌和本次升级的明星美白产品关键词锁定为“光芒”，并从4个角度升华：1、赋予产品“艺名”：皇后牌“光芒面霜”；2、将产品外盒做成纸雕灯方式，强化产品“光芒”功能属性，同时呼应“内心有光”主题活动，倡导培养良好的阅读习惯；3、打造产品套盒“小芒盒”，牵手剪纸大师打造“盲盒”属性的护肤礼盒，提升产品及品牌的艺术价值；4、发起“光芒重启”的公益活动，倡导对非遗文化的保护和传承
本项目由广州星空大海品牌策划有限公司出品
以深度洞指导创意设计，为企业和品牌提供更具商业价值的品牌研究、品牌建设、品牌创意服务
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